Maiores marcas de TV do mundo em 2026: ranking, diferenças e como escolher a melhor

Samsung segue na liderança global, enquanto TCL e Hisense avançam forte em volume; LG domina em OLED e Sony mantém força no segmento premium.

Falar sobre as maiores marcas de TV do mundo em 2026 exige ir além de uma lista com nomes conhecidos. Hoje, o mercado global de televisores está dividido entre marcas que lideram em volume de vendas, fabricantes que dominam categorias específicas, como OLED, e empresas que continuam muito fortes em imagem premium, processamento e reputação.

A Samsung, por exemplo, anunciou em março de 2026 que completou 20 anos consecutivos como a marca de TV número 1 do mundo, com 29,1% de participação no mercado global de TVs em 2025, segundo a Omdia.

Ao mesmo tempo, o mercado ficou mais competitivo. Marcas chinesas como TCL e Hisense cresceram bastante, principalmente em TVs grandes e em linhas Mini LED. A Counterpoint mostrou que a TCL chegou a liderar os embarques globais em dezembro de 2025, enquanto a Omdia registrou avanços importantes de TCL e Hisense em segmentos estratégicos.

Isso muda bastante a resposta para quem pergunta quais são as maiores marcas de TV do mundo. A resposta mais correta hoje não é só “Samsung, LG e Sony”. Essas marcas continuam muito relevantes, mas o cenário atual também inclui TCL, Hisense e outros fabricantes que ganharam espaço real em escala global. Além disso, se o critério for tecnologia OLED, a LG segue ocupando uma posição muito forte: a empresa informou, com base em dados da Omdia, que respondeu por 49,7% do mercado global de TVs OLED em 2025.

Quais são as maiores marcas de TV do mundo hoje

Se o critério for presença global, volume, notoriedade e relevância tecnológica, as marcas mais importantes do mercado em 2026 são Samsung, TCL, Hisense, LG, Sony, Philips, Panasonic, Toshiba, Xiaomi e Skyworth. Nem todas têm o mesmo peso em todos os países, mas essas empresas aparecem com frequência nos levantamentos do setor, nas principais linhas globais e nas categorias mais disputadas do mercado. A Samsung lidera o ranking geral por participação global; TCL e Hisense crescem em volume e em telas grandes; LG lidera o OLED; Sony segue muito forte na faixa premium; e Philips, Panasonic e Toshiba mantêm importância em mercados específicos e em linhas consolidadas.

Na prática, isso significa que o mercado de TVs está menos concentrado em apenas duas ou três marcas do que muita gente imagina. O consumidor hoje encontra fabricantes com propostas bastante diferentes: algumas apostam em design e refinamento, outras em custo-benefício, outras em Mini LED, outras em OLED, e outras em grandes diagonais de tela.

Samsung: a maior marca de TV do mundo no ranking global

A Samsung continua sendo a maior marca de TV do mundo quando o assunto é participação global. Segundo comunicado oficial da empresa com base na Omdia, a fabricante registrou 29,1% do mercado global de TVs em 2025 e manteve a liderança mundial pelo vigésimo ano seguido. A empresa também destacou força especial no segmento premium acima de US$ 2.500 e nas TVs de tela grande.

Esse desempenho ajuda a explicar por que a marca continua tão presente nas listas de melhores TVs. A Samsung atua em várias frentes ao mesmo tempo: modelos de entrada, intermediários, premium, Neo QLED, OLED e lifestyle TVs. Além disso, o sistema Tizen mantém a marca muito forte no universo das smart TVs. Para o consumidor, a Samsung costuma se destacar por brilho forte, boa conectividade, recursos gamer e grande variedade de modelos.

TCL: crescimento acelerado e força em telas grandes

A TCL é uma das marcas que mais cresceram no mercado global de TVs nos últimos anos. A própria marca informou, com base em dados da Omdia, que liderou os embarques globais de TVs 85 polegadas ou maiores em 2024, além de ocupar a posição número 1 em embarques de Mini LED TVs e em Google TV em escala global naquele ciclo.

Mais recentemente, a Counterpoint mostrou que a TCL chegou ao topo dos embarques globais em dezembro de 2025, superando a Samsung naquele mês específico, ainda que não no acumulado anual.

Isso mostra duas coisas. Primeiro, que a TCL deixou de ser apenas uma “marca alternativa” e virou protagonista global. Segundo, que ela se fortaleceu especialmente em categorias muito valorizadas hoje: telas grandes, Mini LED e bom custo-benefício em TVs avançadas. Para quem busca uma TV moderna sem pagar o valor das linhas mais caras de Samsung, Sony ou LG, a TCL virou uma das marcas mais competitivas do mercado.

Hisense: gigante global em ascensão

A Hisense também merece espaço entre as maiores marcas de TV do mundo. A empresa divulgou em março de 2026, com base na Omdia, que liderou globalmente o segmento de TVs de 100 polegadas ou mais por três anos consecutivos, de 2023 a 2025, alcançando 57,1% de participação nessa categoria em 2025.

Além disso, a Counterpoint apontou ganho relevante de participação da Hisense no mercado premium em 2025, especialmente com a aposta em Mini LED.

Na prática, a Hisense ficou muito mais forte do que sua reputação histórica em vários mercados fazia parecer. Hoje ela já entra com seriedade na disputa por TVs grandes, brilhantes e competitivas, especialmente em segmentos onde o consumidor quer bastante tela e muitos recursos por um preço mais agressivo do que o praticado por marcas tradicionais japonesas ou sul-coreanas.

LG: referência mundial em OLED

Se a pergunta for “qual marca é mais forte em OLED?”, a resposta mais consistente continua sendo a LG. A empresa informou que ficou com 49,7% do mercado global de TVs OLED em 2025, de acordo com a Omdia. Em 2024, o número havia sido superior a 52%, segundo outro comunicado corporativo, o que reforça a posição histórica da empresa na categoria.

A LG se tornou sinônimo de TV OLED para muita gente porque consolidou uma linha muito forte nesse segmento, com foco em pretos profundos, contraste excelente, refinamento visual e desempenho premium. Além disso, a marca também atua com linhas QNED e outras tecnologias, mas sua reputação global no mercado atual está muito ligada ao OLED. Para quem busca cinema em casa, qualidade de imagem de alto nível e excelente desempenho em séries, filmes e games, a LG segue entre as marcas mais respeitadas do mundo.

Sony: menos volume, mais prestígio em imagem premium

A Sony talvez não seja a marca que mais vende TVs no mundo em volume total hoje, mas continua entre as mais respeitadas quando o assunto é qualidade de imagem, processamento e experiência premium. A linha BRAVIA segue relevante e a Sony permanece muito forte em televisores topo de linha, especialmente para quem valoriza fidelidade de cor, motion handling e integração com ecossistemas de entretenimento. A cobertura especializada da linha BRAVIA 2025 mostra a continuidade da aposta da marca em OLED e Mini LED premium.

Em termos de percepção de marca, a Sony continua enorme. Ela talvez não lidere embarques globais como Samsung ou o crescimento acelerado de TCL e Hisense, mas segue entre as marcas mais influentes do mercado de TVs premium.

Philips, Panasonic e Toshiba ainda contam?

Sim, mas com papéis diferentes. Philips continua relevante em vários mercados, especialmente por diferenciais como Ambilight e, nas linhas mais recentes, pela aposta em OLED, Mini LED e áudio premium em alguns modelos. A linha 2026 apresentada recentemente mostra que a marca segue ativa e tecnicamente ambiciosa.

A Panasonic continua muito respeitada em mercados específicos e em avaliações de imagem premium, embora sua presença global varie bastante conforme a região. Já a Toshiba mantém nome forte historicamente, mas hoje não ocupa o mesmo protagonismo global das líderes. Ainda assim, continua sendo uma marca lembrada em alguns mercados e faixas de preço.

Então, quais são as maiores marcas de TV do mundo de verdade?

Se a ideia é fazer um recorte honesto de 2026, as maiores e mais importantes marcas hoje podem ser organizadas assim:

Liderança global geral: Samsung.
Crescimento mais forte e avanço em volume: TCL e Hisense.
Domínio em OLED: LG.
Prestígio premium e processamento de imagem: Sony.
Marcas relevantes por diferenciais e presença regional: Philips, Panasonic, Toshiba, Xiaomi e Skyworth.

Ou seja, a conversa hoje é bem mais ampla do que simplesmente citar marcas tradicionais. O mercado mudou, e as fabricantes chinesas entraram de vez na disputa global.

O que considerar ao comprar uma TV hoje

Ao comprar uma TV, a marca importa, mas ela não deve ser o único critério. O primeiro ponto é o tamanho da tela. Ele precisa conversar com o ambiente e com a distância de visualização. Uma TV grande demais em um espaço pequeno pode cansar, enquanto uma pequena demais pode parecer tímida na sala.

Depois vem a resolução. Em 2026, a maior parte do mercado relevante está concentrada em 4K, enquanto Full HD aparece mais em modelos menores e 8K segue mais nichado. Em seguida, vale olhar a tecnologia do painel. OLED, QLED, Mini LED e LCD tradicional têm comportamentos diferentes em contraste, brilho, pretos, reflexo e preço.

A plataforma smart também faz bastante diferença. Tizen, webOS, Google TV, Roku TV e outros sistemas mudam a experiência de uso no dia a dia. E há ainda os recursos importantes para públicos específicos, como HDMI 2.1, VRR, 120 Hz ou 144 Hz para games, além de Dolby Vision, Dolby Atmos e bom upscaling para filmes e streaming.

Qual marca de TV é melhor?

Não existe uma resposta única. Para quem quer liderança geral de mercado e variedade, Samsung continua muito forte. Para quem quer OLED, a LG segue como uma das escolhas mais sólidas. Para quem busca custo-benefício em telas grandes e Mini LED, TCL e Hisense ganharam muito peso. Para quem prioriza imagem premium e processamento refinado, Sony ainda está entre as referências. E para quem gosta de diferenciais específicos, como Ambilight, a Philips continua interessante.

A melhor compra não depende apenas de qual marca é maior, mas de qual fabricante entrega o conjunto mais coerente para o seu perfil, seu ambiente e seu orçamento.